中國戶外俱樂部經(jīng)營現(xiàn)狀調(diào)查報告

　　20xx年10月，8264發(fā)布《20xx-20xx年中國戶外旅行用戶行為分析報告》 。報告顯示，與歷年數(shù)據(jù)對比，中青年成為戶外出行的主力軍，其中20-40歲占比達(dá)到66.32%，且不斷上升。報告反映出這部分人群的購買力和出行欲都是最突出的，年輕人比例越來越大，從而需要產(chǎn)品多元化、創(chuàng)新化、年輕化展現(xiàn)。今年戶外旅行規(guī)模擴(kuò)大，浙江領(lǐng)跑，受其經(jīng)濟(jì)發(fā)展及豐富的自然資源影響，占據(jù)15%的出行人群。徒步項目憑借40.75%的訂購量一路領(lǐng)跑。深度游、登雪山等項目也為大眾所喜歡。另外，潛水、漂流、滑翔傘等小眾活動參與人群也顯著增長，戶外出行規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。1000-4000元的長線產(chǎn)品最受用戶青睞，占比達(dá)到38.24%，說明此單價區(qū)間的產(chǎn)品最符合用戶的消費觀念和承受水平。受以上環(huán)境影響，8264根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計20xx-20xx年度中國戶外俱樂部經(jīng)營現(xiàn)狀分析如下。

　　01

　　俱樂部報名交易金額增長情況

　　根據(jù)8264活動平臺報名交易額統(tǒng)計，同去年相比，20xx年俱樂部報名交易金額獲得顯著增長，這與新興戶外俱樂部的崛起與俱樂部線路的'開發(fā)有著必要聯(lián)系。

　　02

　　20xx-20xx年戶外俱樂部數(shù)量增長統(tǒng)計

　　根據(jù)8264活動平臺報名交易額統(tǒng)計，同去年相比，20xx年俱樂部報名交易金額獲得顯著增長，這與新興戶外俱樂部的崛起與俱樂部線路的開發(fā)有著必要聯(lián)系。

　　03

　　各地區(qū)戶外俱樂部數(shù)量增長對比

　　統(tǒng)計顯示，各地區(qū)戶外俱樂部數(shù)量隨著年份均呈現(xiàn)出快速增長的形式，這與戶外經(jīng)濟(jì)發(fā)展有一定關(guān)聯(lián)。同時華北地區(qū)戶外俱樂部數(shù)量最多，與其地理位置及經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著必然聯(lián)系。

　　04

　　各地區(qū)俱樂部活動發(fā)布頻次

　　截取到一天中發(fā)布活動頻次最高時刻數(shù)據(jù)顯示，發(fā)布活動頻次較高的俱樂部集中分布在東北、華北地區(qū)。華東、華南地區(qū)數(shù)量也呈上升趨勢，這與當(dāng)?shù)赜脩舻膽敉庑枨笥兄�密切�?lián)系。

　　05

　　長短線活動時長統(tǒng)計

　　統(tǒng)計顯示，戶外俱樂部發(fā)布活動中長線與短線活動呈現(xiàn)1：1狀態(tài)。其中，長線活動比重達(dá)到50.89%，俱樂部活動時長趨向健康，長短線結(jié)合，在新上線的300+地級市中均有不同程度體現(xiàn)。

　　06

　　俱樂部線上活動發(fā)布地域覆蓋率分布

　　數(shù)據(jù)顯示，直轄市城市覆蓋率達(dá)100%，與其地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展與當(dāng)?shù)叵�費人群喜好影響有關(guān)，另隨互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，戶外俱樂部活動的發(fā)布形式也逐步由線下轉(zhuǎn)變?yōu)榫�上，呈現(xiàn)電商化趨勢。

　　07

　　俱樂部活動類型統(tǒng)計

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計可以看出，戶外俱樂部發(fā)布活動類型中徒步類型線路共2788條，處于主導(dǎo)地位，深度游類型居第二位。今年較為火熱的戶外類型中，登雪山、露營等玩法的興起，為戶外運動者提供了更豐富的玩法，呈多元化發(fā)展。

　　08

　　俱樂部活動價格區(qū)間分布

　　根據(jù)8264活動平臺俱樂部活動發(fā)布統(tǒng)計，1000-4000元的線路受絕大多數(shù)報名者青睞，俱樂部發(fā)布的活動也日趨接近用戶經(jīng)濟(jì)水平，促使報名用戶量增長。

　　09

　　消費者對戶外俱樂部服務(wù)質(zhì)量滿意度調(diào)查

　　數(shù)據(jù)顯示，對于影響戶外俱樂部服務(wù)質(zhì)量的因素中，女性戶外愛好者更注重保險安全與服務(wù)態(tài)度，男性戶外愛好者則傾向于價格與保險安全。戶外俱樂部發(fā)展也將針對不同維度進(jìn)行調(diào)整發(fā)展，對服務(wù)質(zhì)量提升有一定影響。

　　10

　　影響消費者更換戶外俱樂部原因分析

　　數(shù)據(jù)表明，30%的人群認(rèn)為無法及時溝通線路行程也成為其更換俱樂部原因，也充分表現(xiàn)出現(xiàn)其現(xiàn)象為現(xiàn)今俱樂部在發(fā)展過程中急需提升的重要環(huán)節(jié)。

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