普華永道體育行業(yè)調(diào)查報(bào)告

　　普華永道體育行業(yè)調(diào)查報(bào)告

　　普華永道近日發(fā)布了《2016年普華永道體育行業(yè)調(diào)查報(bào)告–創(chuàng)刊號(hào)》。調(diào)查結(jié)果顯示，未來5至10年，體育行業(yè)的互動(dòng)和參與度在迅猛發(fā)展的數(shù)字化技術(shù)的影響下將會(huì)進(jìn)一步增長，移動(dòng)媒體消費(fèi)給體育項(xiàng)目的業(yè)務(wù)模式也將帶來重大變化�？萍己蛣�(chuàng)新正在驅(qū)動(dòng)體育行業(yè)的變革。

　　此次調(diào)查是在對主要國際體育協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)者和管理者進(jìn)行調(diào)查訪問的基礎(chǔ)上，對一系列熱點(diǎn)行業(yè)問題的觀點(diǎn)和思路變化做出總結(jié)，并針對人口分布和社會(huì)變化、全球經(jīng)濟(jì)力量的轉(zhuǎn)移和技術(shù)革新發(fā)展對體育行業(yè)的決策的影響進(jìn)行了評(píng)估分析。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，信任缺失是目前體育行業(yè)中存在的一個(gè)嚴(yán)重問題。40.9%的受訪者對于公眾對體育主管機(jī)構(gòu)的誠信缺乏信任這一問題感到憂慮或非常憂慮。近23%的受訪者認(rèn)為公眾對體育主管機(jī)構(gòu)缺乏信任是體育行業(yè)發(fā)展面臨的最大威脅，而就體育博彩對賽事操縱的影響而言，38.6%的受訪者表示憂慮或非常憂慮。

　　“如果公眾感到體育行業(yè)的誠信操守缺失，帶來的結(jié)果遠(yuǎn)不止會(huì)讓觀眾和體育愛好者遠(yuǎn)離體育，其潛在威脅是顛覆所有體育運(yùn)動(dòng)所根植的核心價(jià)值體系。誠信操守是一切的根本。”普華永道北京首席合伙人吳衛(wèi)軍說。

　　盡管面臨挑戰(zhàn)，各體育主管機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)者仍廣泛持有樂觀的心態(tài)。90%的受訪者對自己機(jī)構(gòu)的發(fā)展前景抱有信心。88.8%的受訪者認(rèn)為體育行業(yè)的互動(dòng)和參與度在未來5至10年內(nèi)將會(huì)進(jìn)一步增長。

　　這主要是由于飛速發(fā)展的數(shù)字化技術(shù)正在為體育行業(yè)提供了各種機(jī)遇和選擇。移動(dòng)媒體消費(fèi)、社交媒體、新的轉(zhuǎn)播制作技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘和分析技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等這些最具影響力的科技和創(chuàng)新正在積極影響著體育行業(yè)未來發(fā)展面貌。體育愛好者在互動(dòng)和體驗(yàn)中也更加注重即時(shí)性、聯(lián)通性和來自運(yùn)動(dòng)員的真實(shí)性。

　　調(diào)查顯示，80%的受訪者認(rèn)為年輕人的參與在未來5至10年會(huì)保持增長，93.5%的受訪者預(yù)計(jì)社交媒體的應(yīng)用和互動(dòng)在未來5至10年會(huì)保持增長。由于體育愛好者的'行為模式不斷發(fā)生改變，新的形態(tài)也層出不窮，科技變革的速度在不斷加快。近73%的體育項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)者們認(rèn)為移動(dòng)媒體消費(fèi)給其業(yè)務(wù)模式帶來重大變化。

　　不斷增加的投資讓體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展成為一個(gè)龐大的娛樂產(chǎn)業(yè)。39%的受訪者認(rèn)為，在未來5至10年，亞洲是其體育項(xiàng)目發(fā)展壯大最重要的地區(qū)。調(diào)查顯示，印度和中國等國家正在出現(xiàn)一個(gè)龐大的中產(chǎn)階級(jí)群體，這個(gè)群體中潛在的體育運(yùn)動(dòng)參與者和愛好者的絕對數(shù)量對于世界各體育項(xiàng)目主管機(jī)構(gòu)而言都具有極大的吸引力。

　　79.6%的受訪者認(rèn)為新興國家不斷壯大的中產(chǎn)階級(jí)和不斷增加的可支配收入會(huì)對其機(jī)構(gòu)產(chǎn)生積極影響。超過60%的受訪者預(yù)測人口流動(dòng)的增加對體育事業(yè)的發(fā)展將會(huì)產(chǎn)生積極的影響，而賽事贊助、賽事轉(zhuǎn)播和外資合作等會(huì)帶來更多的全球商機(jī)。

　　“在中國，一個(gè)改變體育運(yùn)動(dòng)面貌的變革舉措是為各體育項(xiàng)目確立全民參與的目標(biāo)。中國體育運(yùn)動(dòng)的全民參與度正在不斷提升。同時(shí)，對于體育運(yùn)動(dòng)主管機(jī)構(gòu)而言，經(jīng)濟(jì)上以及體育運(yùn)動(dòng)參與方面的無限潛力讓中國不可忽視。”吳衛(wèi)軍說。