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    產(chǎn)品宣傳策劃方案

    時間:2024-09-15 04:56:05 方案 我要投稿

    產(chǎn)品宣傳策劃方案

      再好的產(chǎn)品也是需要宣傳的,那么怎么策劃一份好的方案呢?下面請參考產(chǎn)品宣傳策劃方案!

    產(chǎn)品宣傳策劃方案

      產(chǎn)品宣傳策劃方案(一)

      一、前言 (上市的目的)

      二、市場背景分析

      1、產(chǎn)品市場的總體趨勢分析;

      2、消費者分析;

      3、競爭及該類似產(chǎn)品市場占比分析;

      4、得出結(jié)論: 本產(chǎn)品銷售預(yù)計

      A、新產(chǎn)品市場定位分析;

      B、產(chǎn)品選項迎合了某些市場機會。

      三、企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品SWOT分析

      四、新品描述及核心利益分析

      1、新品的口味、包裝、規(guī)格、箱容、價格、目標消費群等要素詳細描述;

      2、產(chǎn)品各要素相對競品的優(yōu)勢;

      3、新品相對競品的諸多好處之中有什么特別優(yōu)勢;

      4、最后得出結(jié)論:我們有充足的理由(優(yōu)勢)會贏;

      五、新品上市進度規(guī)劃

      六、鋪貨進度計劃

      七、消費者促銷

      怎樣的促銷活動?具體的時間、地點、方式等細節(jié)的`落實。

      八、宣傳活動

      企業(yè)投入的廣告具體播放時間

      頻率

      各種廣宣品

      助陳物的樣品和投放區(qū)域

      方式及投放數(shù)字。

      報紙、雜志、電視、電臺選擇。

      促銷強度設(shè)計

      九、其他

      新品銷量預(yù)估、營銷費用預(yù)算、產(chǎn)品損益評估等

      產(chǎn)品宣傳策劃方案(二)

      一、推廣目的

      1、讓目標消費群在最短的時間內(nèi)認知新產(chǎn)品的功能、效果,縮短新產(chǎn)品推廣期的時間長度,盡快進入成長期,創(chuàng)造效益。

      2、使目標消費群產(chǎn)生試用的欲望,并逐步將其培育成品牌忠誠者。

      3、提高品牌知名度和美譽度。

      4、提高現(xiàn)場售點的產(chǎn)品的銷量。

      5、鞏固通路經(jīng)銷商的客情關(guān)系,搶占通路、終端的高鋪貨,提升經(jīng)銷商的信心和積極性。

      二、前期市場調(diào)查

      本次市場調(diào)查主要是為××電動車上市推廣提供科學(xué)的依據(jù)。其調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查方式及調(diào)查地點如下表所示。

      市場調(diào)查實施情況表

      1、管理層深度訪談

      2、營銷人員小組座談或問卷調(diào)查

      3、渠道調(diào)查:電動車銷售渠道類型及特點,知名品牌的渠道政策

      4、終端調(diào)查:電動車銷售終端類型及特點,終端形象、終端陳列、終端導(dǎo)購、終端促銷活動等

      5、經(jīng)銷商調(diào)查:經(jīng)銷商基本情況、代理品牌數(shù)量及銷售情況、對當?shù)仉妱榆囀袌龅恼J識、是否有經(jīng)銷新品牌的計劃等

      6、消費者調(diào)查:對電動車的認識、熟悉的品牌、影響購買的主要因素等

      調(diào)查方式深度訪談、問卷調(diào)查、小組座談走訪調(diào)查、二手資料等

      調(diào)查地點________________________區(qū)域

      三、產(chǎn)品策略

      1、產(chǎn)品定位:品牌定位于中高檔系列。

      2、價格策略

      (1)利用專賣、加盟保持直接用戶價格統(tǒng)一,()利于品牌形象的建設(shè)。

     。2)保證經(jīng)銷商一定的高利潤,可以吸引更多的經(jīng)銷商加入,提高市場拓展速度。

     。3)產(chǎn)品價格介于目標市場上的小品牌與大品牌之間。

      四、產(chǎn)品推廣

      1、廣告方面

      本公司針對××牌電動車推出的`廣告,主要強調(diào)產(chǎn)品特性、實用價值及品牌差異和消費者所能得到的利益。

      電視廣告以省級臺和縣級臺為主;報紙廣告主要是為招商和促銷活動的前期造勢,同時充分借助行業(yè)雜志和行業(yè)網(wǎng)站對本公司生產(chǎn)的××牌電動車進行宣傳,以達到如下效果。

     。1)在市場中建立產(chǎn)品知名度和激發(fā)購買興趣

     。2)提升企業(yè)及品牌形象

      2、促銷

      在節(jié)假日或周末進行促銷活動,活動采取多種形式,達到提高××電動車的知名度及銷售額的效果。

      3、事件營銷

     。1)贊助有重大影響的活動

     。2)為相關(guān)群體免費提供電動車

      五、電動車上市安排

      1、上市時間:______________________

      2、上市區(qū)域:以北京、天津、上海、廣州為中心,向周邊地區(qū)擴展。

      六、終端策略

      1、將部分優(yōu)勢終端建成4S專賣店,進一步提高××品牌的影響力

      2、強化終端形象建設(shè),提高終端銷售力

      3、提高終端導(dǎo)購人員執(zhí)行力

      七、服務(wù)策略

      1、開通服務(wù)熱線,妥善處理客戶投訴問題

      2、設(shè)計產(chǎn)品保修卡,建立客戶檔案

      3、定期回訪××牌電動車使用者,詢問客戶建議,提高品牌美譽度,增強顧客忠誠度

      4、重視售前和售中服務(wù)工作,提高顧客成交率

      八、相關(guān)部門職責(zé)

      1、招商部:主要負責(zé)整體招商方案的制定,招商活動的執(zhí)行。

      2、市場部:主要負責(zé)市場調(diào)研、營銷策劃和廣告管理等工作。

      3、銷售部:主要負責(zé)產(chǎn)品的銷售、行業(yè)一線信息及客戶反饋意見的收集。

      4、物流部:主要負責(zé)零配件的采購、產(chǎn)品的配送。

      5、客服部:主要負責(zé)客戶關(guān)于產(chǎn)品技術(shù)方面的咨詢、產(chǎn)品售后服務(wù)工作。

      九、工作進度安排

      對××牌電動車推廣工作大體安排內(nèi)容如下表所示。

      ××牌電動車推廣工作時間安排

      農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管工作實施方案產(chǎn)品召回演練方案義賣產(chǎn)品充電寶營銷培訓(xùn)方案

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