圣誕節(jié)活動(dòng)促銷方案
一、 活動(dòng)背景
圣誕節(jié)、元旦均屬于國際性節(jié)假日，一年一度，圣誕節(jié)為西方人傳統(tǒng)過年，與中國春節(jié)有同樣重要的意義。隨著世界各國交流的日益頻繁，圣誕節(jié)逐漸被中國人所接受，尤其年輕人對這個(gè)地地道道的舶來節(jié)日越來越鐘情了。
中國人過圣誕節(jié)并不是為了紀(jì)念耶穌的誕生，只是一種友情，親情，愛情聚會的美好借口罷了。
隨著中國人對圣誕節(jié)的熱衷，圣誕節(jié)經(jīng)濟(jì)模式也越來越凸現(xiàn)了。元旦在圣誕節(jié)之后作為公歷過年有著濃郁的節(jié)日氣氛。而國內(nèi)把元旦作為法定節(jié)假日，從圣誕到元旦又形成了一個(gè)黃金周，消費(fèi)者瘋狂游玩和購物促成節(jié)前的一次消費(fèi)熱潮，各商家都把此時(shí)作為銷售商品的戰(zhàn)略階段，各商家群雄逐鹿，奮起搏殺，力爭在一年的最關(guān)鍵時(shí)刻實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績新的突破。
二、 活動(dòng)目的
1.利用節(jié)日消費(fèi)高峰，提高銷量。實(shí)際銷售目標(biāo)比去年同期提升業(yè)績超過XX%以上，具體數(shù)據(jù)詳見銷售預(yù)測。
2. 借勢推廣冬季新產(chǎn)品，促進(jìn)品牌認(rèn)知度的提高。
3. 回饋廣大消費(fèi)者，建立品牌忠誠度。
4. 加強(qiáng)與終端商場的合作，改善彼此客情。
三、 活動(dòng)對象
各地區(qū)各個(gè)年齡層，主要針對女性
四、 活動(dòng)時(shí)間
20XX年12月15日至1月6日
五、 活動(dòng)地點(diǎn)
XX（中國）全國各門店及專柜
六、 主推產(chǎn)品
·XX天后——碧璽
養(yǎng)顏美容，旺夫益子，增強(qiáng)人際關(guān)系，助運(yùn)事業(yè)，招財(cái)納福
·鬼老財(cái)神——綠幽靈
保護(hù)心臟，幫助恢復(fù)體力，事業(yè)成功之石，有強(qiáng)烈的招財(cái)能量。
七、 活動(dòng)主題及思路
1、 活動(dòng)主題：
“晶”彩圣誕 助運(yùn)2012
——XX水晶圣誕傾情回饋之旅華麗起舞
舉手在那落雪紛飛見，XX的閃耀，在夢境之中華麗的起步，好運(yùn)隨之相伴??
2、 活動(dòng)思路：充分利用圣誕節(jié)這一契機(jī)，通過現(xiàn)場秀、贈送、抽獎(jiǎng)等一系列促銷手法，直接讓消費(fèi)者“禮、利”雙收，從而提高公司商品銷量、提高品牌在當(dāng)?shù)氐闹燃罢宫F(xiàn)XX水晶的品牌實(shí)力。
八、 活動(dòng)內(nèi)容
1、 現(xiàn)場秀（20XX年12月24日——20XX年12月26日）
XX水晶直營店內(nèi)將會上演“水晶傳說”，我們會將各種水晶的傳說表演給蒞臨直營店的顧客。如（碧璽的傳說、綠幽靈的傳說、紫水晶的傳說等等，具體時(shí)間具體安排）
2、 贈送（活動(dòng)期間）
專屬定制——一個(gè)人的`“晶”彩：
凡在圣誕期間在XX購買2000元以上者免費(fèi)提供定制服務(wù)，刻上只屬于你的印記，并贈送VIP卡一張，此卡可抵現(xiàn)金使用（第二次消費(fèi)時(shí)才能使用）。
“鏈”結(jié)顧客心：
顧客凡購水晶產(chǎn)品（含碧璽、綠幽靈）1000元以上，贈送價(jià)值200元的精美彩寶手鏈一條。
好運(yùn)“與日俱增”：
12月20日凡請碧璽或綠幽靈即優(yōu)惠20元
12月21日凡請碧璽或綠幽靈即優(yōu)惠21元
12月22日凡請碧璽或綠幽靈即優(yōu)惠22元
12月23日凡請碧璽或綠幽靈即優(yōu)惠23元
12月24日凡請碧璽或綠幽靈即優(yōu)惠24元
12月25日凡請碧璽或綠幽靈即優(yōu)惠25元
12月26日凡請碧璽或綠幽靈即優(yōu)惠26元
3、 抽獎(jiǎng)（2011年12月24日——2011年12月26日）
凡在XX直營店內(nèi)購買水晶的顧客，憑小票可參加“助運(yùn)水晶鞋”抽獎(jiǎng)活動(dòng)。獲獎(jiǎng)信息將在2011年12月26日21點(diǎn)公布（短信通知、XX官網(wǎng)與微博公布獲獎(jiǎng)名單），共抽取兩名幸運(yùn)顧客。
此次禮品為：助運(yùn)水晶鞋+水晶吊墜男女款一對（粉）
助運(yùn)水晶鞋+水晶吊墜男女款一對（紫）
禮品均為特別打造，概不售賣
九、 廣告配合
1. 通過店面裝飾，營造喜慶的圣誕節(jié)日氣氛，利用圣誕樹、圣誕帽等外在裝飾物吸引消費(fèi)者來電消費(fèi)。
2. 制作圣誕節(jié)日促銷宣傳海報(bào)（公司統(tǒng)一提供）、X展架在店面促銷宣傳（12月15日前貼出去，提前宣傳），并在柜臺安排活動(dòng)咨詢員并設(shè)立咨詢電話方便顧客咨詢；
3. 將贈送方式、贈品實(shí)物圖片、主推優(yōu)勢產(chǎn)品等編印成精美的活動(dòng)推廣手冊，在商場擺放，并主動(dòng)贈送給所有進(jìn)店的顧客。
4. 在柜臺上擺放活動(dòng)臺卡。
5. 在當(dāng)?shù)貜V播電臺交通頻道或者音樂頻道投放廣告，每周一次，每次10秒
6. 如有可能，在當(dāng)?shù)毓徽九仆度霊敉鈴V告，講活動(dòng)的詳細(xì)信息公布。
7. 在柜臺上方，懸掛活動(dòng)吊旗。
8. 在新浪、搜狐、騰訊微博對XX圣誕節(jié)的促銷活動(dòng)進(jìn)行宣傳（促銷活動(dòng)期提前半個(gè)月進(jìn)行宣傳，信息隔日發(fā)布）。
9. 以短信、郵件的形式將公司的圣誕促銷活動(dòng)發(fā)送給已在本公司消費(fèi)過的顧客們。
10. 將XX官網(wǎng)改成水晶圣誕節(jié)背景并全力在網(wǎng)站上宣傳XX水晶圣誕節(jié).
十、 前期準(zhǔn)備
1．人員安排及培訓(xùn)（策劃文案、店長、店員）
2．物資準(zhǔn)備（贈品、宣傳物料、現(xiàn)場用品、店面裝飾物）
3．聯(lián)系媒體（廣播、戶外）
4．廣告投放（廣播、戶外、吊旗、畫冊等）
5．試驗(yàn)方案（在活動(dòng)前一天就將能夠準(zhǔn)備的都準(zhǔn)備好了，禮品，貨品，門店裝飾等）
十一、中期操作
1．活動(dòng)紀(jì)律
2．現(xiàn)場控制
十二、后期延續(xù)
1．在活動(dòng)中做好顧客咨詢及到達(dá)人數(shù)、活動(dòng)參加人數(shù)、購買人數(shù)、銷售額、加盟商意見等做好詳細(xì)記錄
2．將以上數(shù)據(jù)收集至XX公司策劃部做好活動(dòng)評估、總結(jié)，以便提供更好的營銷服務(wù)給消費(fèi)者和加盟伙伴。
十三、 活動(dòng)預(yù)算
1、水晶傳奇表演費(fèi)用：演員500元/位×4位×3天花費(fèi)6000元，服裝+道具花費(fèi)500元，共花費(fèi)6500元
2. 定制飾品：加工費(fèi)300元；VIP卡工本費(fèi)100元；
5. 助運(yùn)水晶鞋+水晶吊墜：
水晶鞋×2雙共花費(fèi)1000元
水晶吊墜4條共花費(fèi)500元
6. 新浪微博發(fā)布促銷信息無需任何費(fèi)用。
7. 官網(wǎng)上發(fā)布信息無需任何費(fèi)用。
8. X展架、吊旗、臺卡、海報(bào)：每個(gè)直營店內(nèi)2個(gè)，每個(gè)花費(fèi)20~50元，共花費(fèi)1000元。
9. 宣傳冊：印刷1000份，大概花費(fèi)8000元。
10.廣播電臺宣傳費(fèi)用約3000元
11．戶外廣告投放及制作安裝費(fèi)用約8000元
5. 短信0.15元/條×9000條，花費(fèi)1350元，郵件無需任何費(fèi)用。
7、其他：圣誕樹、圣誕帽等
總計(jì)約：29750元
十四、活動(dòng)評估
通過現(xiàn)場活動(dòng)、媒介宣傳、戶外宣傳、贈送促銷等手段，給予消費(fèi)者很大的優(yōu)惠，這有利于存進(jìn)銷售，提高XX水晶的知名度和普及率，刺激消費(fèi)者購買，而在促銷宣傳上采用的
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