中國國際咖啡酒吧博覽會宣傳方案范文

　　一、宣傳目的

　�。ㄒ唬�擴大中博會知名度，樹立品牌效應(yīng)

　�。ǘ�）促進中博會招展工作的順利進行

　�。ㄈ�）促進中博會各項活動招商工作的順利進行

　　二、宣傳受眾，全國公務(wù)員公同的天地

　�。ㄒ唬﹪�際咖啡、酒吧企業(yè)及社會團體

　�。ǘ�）國內(nèi)咖啡、酒吧企業(yè)及社會團體

　�。ㄈ�）國內(nèi)外各大型企業(yè)

　　（四）國內(nèi)外時尚消費人群

　　三、宣傳媒介

　�。ㄒ唬╇娨暎褐醒肱_、地方衛(wèi)視臺等全國性的電視媒體

　�。ǘ�）報紙：商務(wù)、專業(yè)、時尚、覆蓋面廣的全國性報紙

　�。ㄈ�）雜志：商務(wù)、專業(yè)、時尚、覆蓋面廣的全國性雜志

　　（四）廣播：全國性電臺

　�。ㄎ澹┚W(wǎng)絡(luò)：各大網(wǎng)站

　�。�六）戶外：燈箱、道旗、廣告牌等

　�。ㄆ撸┢渌�：公交、樓宇、手機等

　　四、宣傳周期

　�。ㄒ唬┗顒訂�動期：200X年7月－200X年9月

　　1.集中宣傳：200X年7月26日－8月1日。第一次新聞發(fā)布會期間各大媒體集中宣傳，擴大知名度。

　　2.周期宣傳：每周更新。主要通過媒體支持單位和網(wǎng)絡(luò)渠道，確保每周都有新的宣傳稿件發(fā)布。

　　（二）招商招展期：200X年10月－2007年5月

　　1.集中宣傳：200X年12月。第二次新聞發(fā)布會期間各支持媒體集中宣傳，在活動中期再推起一個高潮，促進招商、招展工作的進行。

　　2.周期宣傳：每月更新。主要通過全國性的電視、報紙、雜志、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體，確保每月都有新的宣傳內(nèi)容發(fā)布，保證宣傳活動的持續(xù)性。

　�。ㄈ�）會展執(zhí)行期：2007年6月

　　1.集中宣傳：2007年6月。第三次新聞發(fā)布會和活動舉辦期間，各大媒體集中宣傳，力爭將中博會活動炒熱，促進中博會及相關(guān)活動的門票、書籍銷售，以及電視劇招商工作的進行。

　　2.周期宣傳：每日更新。通過所有的媒體宣傳渠道，確保每日都有新的宣傳稿件發(fā)布，維持中博會活動的熱度，使之成為2007年6月北京時尚活動之一。

　�。ㄋ模�擴大宣傳期：2007年7月－2008年6月

　　1.集中宣傳：2007年7月9日－7月16日。獲獎選手媒體見面會；2008年中博會啟動儀式；電視劇開機儀式等，力爭使第二屆中博會未開先熱，確保授權(quán)、招商、招展工作的順利進行。

　　五、宣傳規(guī)劃

　�。ㄒ唬┗顒訂�動期：200X年7月－200X年9月

　　1.宣傳目的：

　�。�1）.宣布“中博會”暨系列活動隆重召開

　�。�2）.促進四大主體賽事分賽區(qū)授權(quán)工作的順利進行

　　2.宣傳主題：

　�。�1）.第一次新聞發(fā)布會

　�。�2）.咖啡酒吧文化年

　�。�3）.全國咖啡酒吧征文活動

　　（4）.全國咖啡酒吧書畫攝影大賽

　　3.宣傳方式

　�。�1）新聞報導(dǎo)

　　1）.18家支持媒體對上述四項活動舉行的新聞報導(dǎo)

　　2）.中央9臺、鳳凰衛(wèi)視等權(quán)威電視媒體對上述四項活動舉行的新聞報導(dǎo)

　　3）.參考消息、新華每日電訊等權(quán)威平面媒體對上述四項活動舉行的新聞報導(dǎo)

　　4）.搜狐、新浪網(wǎng)、百度網(wǎng)等權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體對上述四項活動舉行的新聞報導(dǎo)

　�。�2）.活動組織

　　1）.聯(lián)絡(luò)百度合作舉辦“咖啡酒吧文化年”活動

　　2）.聯(lián)絡(luò)文學(xué)團體合作舉辦“全國咖啡酒吧征文活動”

　　3）.聯(lián)絡(luò)書畫團

　　體合作舉辦“全國咖啡酒吧書畫攝影大賽”

　　4.宣傳思路：

　�。�1）集中人力、財力投入“第一次新聞發(fā)布會”的宣傳，樹立權(quán)威品牌形象，促進分賽區(qū)授權(quán)工作的開展；

　�。�2）通過與其他單位合作舉辦“中博會”的各項系列活動，挖掘活動的時尚性和文化性，利用合作單位的資源，并通過網(wǎng)絡(luò)等一切免費宣傳途徑，間接宣傳“中博會”。

　　（3）要點：以舉辦活動的形式，宣傳“中博會”品牌。

　　1）.各項活動在宣傳時，活動名稱前均冠以“中博會系列活動”的統(tǒng)一前綴；

　　2）.在各項活動的宣傳資料中，統(tǒng)一使用中博會標識；

　　3）.在各項活動現(xiàn)場，擺放中博會一拉寶，發(fā)放中博會宣傳手冊。

　�。ǘ�）招商招展期：200X年10月－2007年5月

　　1.宣傳目的：

　　（1）.促進中博會五大展會招展工作的順利進行

　�。�2）.促進四大主體賽事及其他各項活動招商工作的順利進行

　　2.宣傳主題：

　�。�1）.第二次新聞發(fā)布會

　�。�2）.中國咖啡師大賽

　　（3）.中國調(diào)酒師大賽

　�。�4）.全國咖啡商務(wù)形象大使大賽

　�。�5）.全國酒吧商務(wù)形象大使大賽

　　（6）.全國咖啡酒吧品牌排行榜活動

　�。�7）.全國咖啡酒吧最具影響力人物評選活動

　　（8）.全國咖啡酒吧征文活動

　�。�9）.全國咖啡酒吧書畫攝影大賽

　　（10）.咖啡酒吧文化年

　　3.宣傳方式：

　�。�1）新聞報導(dǎo)

　　1）.通過舉辦“第二次新聞發(fā)布會”，支持媒體和其他權(quán)威媒體以新聞的形式，報導(dǎo)中博會各項活動的進展情況；

　　2）.深度挖掘各項活動自身的新聞性，通過支持媒體、網(wǎng)絡(luò)以及合作方的宣傳渠道，進行新聞宣傳；

　�。�2）.廣告投放

　　1）.通過互換展位等方式，向支持媒體單位和其他目標媒體交換宣傳版面，已確定的有：

　　a.<商務(wù)旅游>雜志：一期1/4彩版廣告

　　b.<中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報>：兩期1/4黑白（ 23*17.75）

　　c.<科學(xué)投資>：3整版彩色廣告

　　d.<中國包裝報>：彩色銅板紙10×17.2

　　e.<中國包裝報>：新聞稿件。

　　f.<中國貿(mào)易報>：新聞稿件。

　　g.中華網(wǎng)：中國國際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)博覽會專題報導(dǎo)

　　h.時尚網(wǎng)：開設(shè)相應(yīng)專欄

　　i.百度網(wǎng)：開設(shè)中博會貼吧、貼吧看點欄目推廣、建立鏈接、其他合作形式待開拓

　　2）.投放部分中央臺、地方衛(wèi)視臺等全國性電視媒體的字幕廣告、欄目廣告、新聞報導(dǎo)

　　a.中央臺、鳳凰衛(wèi)視等全國性電視媒體的字幕廣告、欄目廣告、新聞報導(dǎo)

　　b.分賽區(qū)所在省份地方臺的字幕廣告、欄目廣告、新聞報導(dǎo)

　　3）.投放部分全國性報紙的硬版廣告、軟文廣告，推薦報紙有：

　　a.經(jīng)濟觀察報

　　b.參考消息

　　c.國際商報

　　d.中國貿(mào)易報

　　4）.投放部分全國性雜志的硬版廣告、軟文廣告，推薦雜志有：

　　a.新西餐雜志

　　b.時尚雜志

　　c.品味雜志

　　4.宣傳思路：

　　（1）通過“第二次新聞發(fā)布會”的集中宣傳，通過對中博會各項活動進展情況的報導(dǎo)，樹立中博會的品牌形象，促進招商、招展工作的開展；

　　（2）與支持媒體和其他目標電視、報紙、雜志媒體洽談，盡量采用展位互換、網(wǎng)絡(luò)資源互換等方式，投入少量資金，在目標電視、報紙、雜志媒體中預(yù)訂年度廣告時段及版面；

　�。�3）對上述十項活動的新聞性、時尚性進行挖掘，確保每

　　月進行宣傳內(nèi)容更新，保證宣傳活動的連續(xù)性。

　�。ㄈ�）會展執(zhí)行期：2007年6月

　　1.宣傳目的：

　�。�1）.樹立“中博會”咖啡酒吧第一展會的品牌形象

　　（2）.為中博會聚集人氣，促進參觀門票銷售工作的順利進行

　�。�3）.促進中博會系列書籍銷售工作的順利進行

　　2.宣傳主題：

　�。�1）.第三次新聞發(fā)布會

　　（2）.中國國際咖啡酒吧博覽會

　�。�3）.國際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇

　　（4）.國際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)投融資創(chuàng)業(yè)洽談會

　�。�5）.中國咖啡師大賽

　　（6）.中國調(diào)酒師大賽

　�。�7）.全國咖啡商務(wù)形象大使大賽

　�。�8）.全國酒吧商務(wù)形象大使大賽

　　（9）.《咖啡麗人》電視劇

　　3.宣傳方式：

　�。�1）新聞報導(dǎo)

　　1）.通過舉辦“第三次新聞發(fā)布會”，支持媒體和其他權(quán)威媒體以新聞的形式，報導(dǎo)中博會各項活動的進展情況；

　　2）.中博會開幕式；高峰論壇開幕式；系列賽事決賽現(xiàn)場；頒獎典禮等多項新聞報導(dǎo)。

　�。�2）.廣告投放

　　1）.電視：北京臺字幕廣告，促進參觀門票銷售

　　2）.報紙：權(quán)威報紙刊登新聞、樹立品牌形象，市級報紙刊登消息、促進門票銷售

　　3）.廣播：硬、軟廣告，促進門票、書籍銷售

　　4）.雜志：<商務(wù)旅游>雜志一期1/4彩版廣告，促進中博會系列書籍銷售

　　5）.網(wǎng)絡(luò)：中華網(wǎng)、時尚網(wǎng)、百度網(wǎng)專題合作，共同進行門票、書籍的銷售工作

　　6）.戶外：燈箱、道旗、廣告牌等，本地宣傳、樹立形象及現(xiàn)場氛圍的營造

　　4.宣傳思路：

　�。�1）通過“第三新聞發(fā)布會”，由權(quán)威媒體以新聞報導(dǎo)的形式樹立中博會品牌形象；

　�。�2）通過支持媒體與市級報紙、電視、廣播媒體的合作，促進門票、書籍的銷售；

　�。�3）通過與中華網(wǎng)、時尚網(wǎng)、百度網(wǎng)的專題合作，擴大全國影響，提升宣傳力度；

　�。ㄋ模�擴大宣傳期：2007年7月－2008年6月

　　1.宣傳目的：

　�。�1）.樹立“中博會”咖啡酒吧第一展會的品牌形象

　　（2）.促進中博會系列書籍銷售工作的順利進行

　�。�3）.促進《咖啡麗人》電視劇招商、銷售工作的順利進行

　　（4）.為下一屆中博會的召開建立基礎(chǔ)

　　2.宣傳主題：

　�。�1）.獲獎選手媒體見面會

　�。�2）.系列書籍的首發(fā)式

　�。�3）.電視劇《咖啡麗人》的開機儀式

　　3.宣傳方式：

　�。�1）新聞報導(dǎo)

　　1）.通過舉辦“媒體見面會”，支持媒體和其他權(quán)威媒體以新聞的形式，報導(dǎo)中博會各項活動的后期情況；

　　2）.通過電視劇《咖啡麗人》的開拍，尋找系列新聞熱點。

　�。�2）.廣告投放

　　1）.報紙：專業(yè)報紙刊登消息，促進博會系列書籍銷售

　　2）.雜志：專業(yè)報紙刊登消息、促進中博會系列書籍銷售

　　3）.網(wǎng)絡(luò)：中華網(wǎng)、時尚網(wǎng)、百度網(wǎng)專題合作，共同進行書籍的銷售工作

　　4.宣傳思路：

　�。�1）通過“媒體見面會”、“獲獎選手全國推廣活動”等，擴大“中博會”在全國的知名度；

　�。�2）通過電視劇的拍攝和播出，使“中博會”在全國的宣傳工作持續(xù)進行，為下屆中博會打好基礎(chǔ)；

　�。�3）通過與專業(yè)報刊和網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，促進中博會系列書籍的銷售，并提升中博會在專業(yè)目標受眾的影響力度。

　　六、宣傳預(yù)算

　　（一）大型活動的組織及宣傳：40萬

　　1.三次新聞發(fā)布會

　　2.一次媒體見面會暨慶功酒會

　　3.獲獎選手全國推廣活動

　　&nbs

　　p;   4.獲獎選手與贊助企業(yè)的聯(lián)誼活動

　　5.系列書籍的首發(fā)式

　　6.電視劇的開機儀式

　�。ǘ�）活動現(xiàn)場的戶外及平面宣傳：10萬

　　1.道旗

　　2.廣告牌

　　3.氣球

　　4.條幅

　　5.儀仗隊

　　6.門票

　　7.宣傳冊

　　8.禮品袋

　　9.紀念品

　　10.其他

　　（三）媒體廣告的投放：50萬

　　1.電視

　　2.報紙

　　3.雜志

　　4.廣播

　　5.網(wǎng)絡(luò)

　　七、宣傳投放周期

　　（一）活動啟動期：200X年7月－200X年9月。

　�。�1）第一次新聞發(fā)布會

　　（2）分賽區(qū)授權(quán)結(jié)束前，不進行廣告投放

　　（二）招商招展期：200X年10月－2007年5月

　　1.第二次新聞發(fā)布會

　　2.全國性電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告投放

　　3.招展、招商結(jié)束前，保證每月更新宣傳內(nèi)容

　�。ㄈ�）會展執(zhí)行期：2007年6月

　　1.第三次新聞發(fā)布會

　　2.北京市媒體的廣告投放，促進門票、書籍的銷售

　　3.會場戶外廣告的投放

　�。ㄋ模�擴大宣傳期：2007年7月－2008年6月

　　1.媒體見面會

　　2.獲獎選手全國性推廣活動

　　3.電視劇拍攝、播出新聞炒作

　　八、宣傳媒體

　�。ㄒ唬┲С置襟w：國際商報、中國貿(mào)易報、市場信息報、商務(wù)周刊雜志、國際貿(mào)易雜志、中國食品質(zhì)量報、中國食品雜志、中國包裝報 、精品購物指南報、中國郵政報、中國旅游報、中國水利報、中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報、科學(xué)投資雜志、夜北京雜志、香港商務(wù)旅游雜志、中華網(wǎng)、時尚網(wǎng)。

　�。ǘ�）權(quán)威媒體：中央臺、鳳凰衛(wèi)視、參考消息、新華每日電訊等（新聞發(fā)布會）。

　�。ㄈ�）目標媒體：地方衛(wèi)視臺、時尚雜志、百度網(wǎng)、市級媒體等。

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