淺談媒體傳播格局變化論文

　　隨著信息技術的突飛猛進、互聯網普及率迅速提高，4。2億網民構成的網絡社區(qū)使中國開始進入“傳媒聚光燈和大眾麥克風”時代。

　　特別是在一些公共事件的直接推動下，我國現代傳媒和傳播形態(tài)發(fā)生了重大變化，新的移動終端不斷涌現，網絡媒體成為輿論主陣地，媒體融合加強、新聞傳播無界性凸顯。與此同時，受眾接受新聞方式更加多樣化，受眾閱讀方式正在發(fā)生改變。在不斷變化的媒體新格局環(huán)境下，報紙的發(fā)展面臨著各種問題。

　　首先，報紙的即時性、便攜性等功能都被削弱甚至替代。新媒體誕生后，網絡新聞嚴重威脅到報紙的時效性。紙媒必須改進信息傳播的模式，走一條與新媒體融合創(chuàng)新的新路。

　　其次，報紙老齡受眾化趨勢更加顯著，核心受眾在迅速流失。以《西安晚報》為例，數據顯示，西安晚報1990～2000年十年間主要受眾群體年齡集中在老中青三個年齡段，從2001年開始受眾群體逐漸顯示出老年化的趨勢。核心受眾群體的變化反映出紙質媒體在與新媒體進行內容競爭中受到的強烈沖擊。

　　再次，社會輿論環(huán)境的巨大變化迫使報紙創(chuàng)新傳播方式。輿論格局變化帶來社會語境的開放性、傳播渠道的多元性、傳播范圍的國際性，同時也帶來輿論環(huán)境的.復雜性，對我國的輿論引導工作提出了嚴峻的挑戰(zhàn)。

　　隨著高科技的迅猛發(fā)展和廣泛應用，媒體在政治、經濟、文化等各個領域的影響越來越大。

　　全球化關系下的政治、經濟、文化的相互滲透與碰撞，使媒體的發(fā)展環(huán)境日益復雜化。隨著媒體走上產業(yè)化道路，在發(fā)展中難免遇到經濟利益與社會利益相沖突的問題。如何使媒體在產業(yè)化發(fā)展的同時為公共傳媒保留足夠的空間，如何幫助媒體在發(fā)展中尋找市場效益與社會利益中的平衡點，是全球化關系下媒體規(guī)范與引導的重點。

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