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    《廣告詞的賞析與寫作》教學(xué)設(shè)計(網(wǎng)友來稿) 教案教學(xué)設(shè)計

    發(fā)布時間:2016-1-17 編輯:互聯(lián)網(wǎng) 手機(jī)版

    江蘇省東海高級中學(xué) 劉志

    一、走近廣告

    中國有兩句老話,一句叫‘酒香不怕巷子深’,另一句叫“王婆賣瓜,自賣自夸”。用今天的眼光看,誰更有道理?從事業(yè)前途看,誰更能發(fā)展?

    由此引導(dǎo)學(xué)生討論,學(xué)生可能“公說公有理,婆說婆有理” ,教師要適當(dāng)加以點(diǎn)撥,引導(dǎo)學(xué)生學(xué)生對兩個觀點(diǎn)進(jìn)行整合,最后能站得住腳的觀點(diǎn)可能是:既要保證酒香,又要學(xué)會自夸。進(jìn)而提出“廣告”這一概念,并請學(xué)生列舉自己耳聞目睹的廣告詞,對廣告詞的共性進(jìn)行歸納,給“廣告“下一個定義。

    定義:廣告,是借助廣播、電視、報刊以及網(wǎng)絡(luò)通過文字、圖象和聲音來宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù),擴(kuò)大產(chǎn)品影響、促進(jìn)產(chǎn)品銷售的一種宣傳形式。

    二、解剖廣告

    1、廣告的分類

    廣告可分為兩類,一類是商業(yè)廣告,一類是公益廣告。

    商業(yè)廣告

    (1)酒類

    ①喝孔府宴酒,做天下文章。

    ② 孔府家酒,叫人想家。

    ③南國湯溝酒,開壇十里香。

    ④洋河大曲常喝,天時地利人和。

    ⑤永遠(yuǎn)的綠色,永遠(yuǎn)的秦池。

    ⑥張裕:傳奇品質(zhì),百年張裕

    ⑦喝古遂醉酒,交天下朋友。

    ⑧雙溝大曲情自在,灑向人間都是愛。

    ⑨人頭馬XO:人頭馬一開,好事自然來

    ⑩飲不盡的豪爽,扳倒井。

    (2)電子冰箱類

    ①真金不怕火煉,金正VCD

    ②新飛廣告做得好,不如新飛冰箱好。

    ③格力電器,創(chuàng)造良機(jī),格力空調(diào)機(jī)。

    ④以真情行動,惠千家萬戶,三菱變頻空調(diào)機(jī)。

    ⑤中國人的生活,中國人的美菱。

    ⑥只要你擁有春蘭空調(diào),春天將永遠(yuǎn)伴隨著你。

    ⑦奧克瑪冰柜,沒有最好,只有更好。

    ⑧長虹:以產(chǎn)業(yè)報國、以民族昌盛為己任

    ⑨我們一直在努力,愛多VCD。

    (3)化妝品類

    ①要想皮膚好,早晚用大寶。

    ②長城用不倒,國貨當(dāng)自強(qiáng),奧尼皂角洗發(fā)凈膏。

    ③人靠衣妝,美靠亮莊。

    ④人人都為禮品愁,我送北極海狗油。

    ⑤國氏營養(yǎng)素,科學(xué)減肥新概念。

    ⑥今年二十,明年十八。(上海制皂廠“白麗”美容香皂)

    ⑦舒膚佳:促進(jìn)健康為全家

    ⑧奧妮洗發(fā)水:黑頭發(fā),中國貨

    (4)食品飲料類

    ①“春都”進(jìn)萬家,賓朋滿天下。(“春都”火腿腸)

    ②大德芙巧克力:牛奶香濃,絲般感受。

    ③黑芝麻糊唉,一縷濃香,一片真情,南方黑芝麻糊。

    ④濃濃花生奶,深深大地情。

    ⑤維維豆奶,歡樂開懷。

    ⑥喝匯源果汁,走健康之路。

    ⑦旭日升冰茶,爽口爽心。

    ⑧娃哈哈鈣奶,營養(yǎng)又補(bǔ)鈣。

    ⑨農(nóng)夫山泉:農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜

    ⑩非?蓸,中國人自己的可樂。

    (5)洗滌類

    ①海棠洗衣機(jī),至誠通天。

    ② 輕輕一碰,洗衣搞定。(海爾洗衣機(jī))

    ③ 擁有“海華”,你就是真正的“閑”妻良母。(“海華” 洗衣機(jī))

    ④活力二八,沙市日化。

    ⑤傳化洗衣粉,還您領(lǐng)袖風(fēng)采。

    ⑥汰漬洗衣粉,擅洗領(lǐng)和袖,經(jīng)濟(jì)又實惠。

    (6)藥品類

    ①康必得治感冒,中西藥結(jié)合療效好。

    ②骨髓壯骨粉,健康保護(hù)神。

    ③三株口服液,三代人健康的喜悅。

    ④紅桃K,只有逗號,沒有句號。

    ⑤505,內(nèi)病外治,祛病強(qiáng)身。(陜西咸陽505藥物廣告)

    ⑥肩痛的時候,就想起了你。(505神功護(hù)肩)

    ⑦生發(fā)防脫發(fā),總有好辦法。(章光101)

    ⑧“咳”不容緩,請用桂龍。(止咳藥廣告)

    ⑨大“石”化小,小“石”化了。(治結(jié)石病廣告)

    (7)服裝鞋帽類

    ①無論春夏秋冬,老K伴您成功。(老K西服)

    ②步云西褲,條條舒服。

    ③鄂爾多斯羊絨衫,溫暖全世界。

    ④唯“鵝‘獨(dú)尊。(上海五和針織廠“鵝”牌汗衫)

    ⑤金利來,男人的世界。(“金利來”服裝廣告詞)

    ⑥相信自己,相信同伴。(七匹狼男裝)

    ⑦紅豆生南國,此物最相思。(紅豆襯衫廣告)

    ⑧特步,飛一般的感覺。

    ⑨三十六計“走”為上。(鞋店廣告)

    (8)汽車與通訊類

    ①上海別克:當(dāng)代精神,當(dāng)代車。

    ②車到山前必有路,有路必有豐田車。

    ③買我東風(fēng)車,還你一條龍。

    ④大眾甲克蟲汽車:想想還是小的好

    ⑤波導(dǎo),手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)。

    ⑥中國聯(lián)通:情系中國結(jié),聯(lián)通四海心

    ⑦商務(wù)通:科技讓你更輕松

    ⑧諾基亞:科技以人為本

    ⑨ 聯(lián)想集團(tuán):五糧液的技術(shù),二鍋頭的價格。

    (9)服務(wù)與企業(yè)形象類

    ①傳承文明,開拓創(chuàng)新。(中央電視臺)

    ②心有多大,舞臺就有多大。(中央電視臺)

    ③《中國電視報》,生活真需要。

    ④IBM公司:為顧客提供世界最優(yōu)秀的服務(wù)。

    ⑤山高人為峰,紅塔集團(tuán)。

    ⑥潤迅通訊:一呼天下應(yīng)。

    ⑦李寧:把精彩留給自己。

    ⑧海爾:海爾,中國造。

    ⑨寶潔公司;我的光彩來自你的風(fēng)采。

    (10)其他類

    ①百聞不如一“鍵”, 不“打”不相識。(打印機(jī)廣告)

    ② 輸入千言萬語,奏出一片深情。(四通公司廣告詞)

    ③神州熱水器,安全又省氣。

    ④“鮮”為人知。(味精廣告)

    ⑤“口”服”“心”服。(口服液廣告)

    ⑥乒乓球協(xié)會招聘廣告:乒協(xié)樂趣,盡在參與--愛乒才會贏。

    ⑦棋院招賢書--招兵買馬。

    ⑧要想人不老,天天按摩腳。

    ⑨“安爾樂”的保護(hù),體貼又周到。

    公益廣告

    ①地球上最后一滴水,將是人類的眼淚。(節(jié)約水資源)

    ②本已飽經(jīng)風(fēng)霜的他,不愿意有更多的滄桑寫在臉上。(保護(hù)文物古跡)

    ③美麗即將燃燒殆盡,請用您的愛心點(diǎn)亮即將枯竭的生命之燈。(呼喚愛心)

    ④人類在創(chuàng)造文明的同時,也毀滅著自身。ūWo(hù)環(huán)境)

    ⑤叔叔,花兒會疼的。(愛護(hù)花草樹木)

    ⑥常回家看看。(關(guān)心父母)

    ⑦公德比賽現(xiàn)在開始。

    ⑧沒有比人更高的山,沒有比腳更長的路。(勵志)

    ⑨誰知盤中餐,粒粒皆辛苦。(節(jié)約糧食)

    2、廣告特征剖析

    (1) 從廣告主體的自身特長來看,廣告主要有以下以下特點(diǎn):

    ①突出品牌效應(yīng)。

    ②突出產(chǎn)品質(zhì)量。

    ③突出使用效果。

    ④突出售后服務(wù)。

    ⑤突出價格優(yōu)勢。

    (2) 從廣告使用的表現(xiàn)手法來看,廣告主要有以下以下特點(diǎn):

    ①語言簡潔,句式整齊。

    ②化用詩詞,巧用修辭。

    ③極富聯(lián)想啟迪,具有文化底蘊(yùn)。

    (3) 從廣告的表現(xiàn)內(nèi)容來看,廣告主要有以下以下特點(diǎn):

    ①表現(xiàn)了親情、友情與鄉(xiāng)情。

    ②表現(xiàn)了愛美、追新、時尚的思想。

    ③從一個側(cè)面反映了時代日新月異的面貌。

    3、廣告詞的賞析

    (1)運(yùn)用對偶,句式整齊

    ①北京上聯(lián):三海九門,京華迎奧運(yùn);

    上海下聯(lián):一江兩岸,世博靚申城。

    ②山東上聯(lián):孔子仁,關(guān)公義,人文典范;

    山西下聯(lián):泰山日,壺口煙,天地奇觀。

    ③浙江上聯(lián):飲龍井茶,品江南絲竹;

    江蘇下聯(lián):登虎丘塔,論天下園林。

    ④貴州上聯(lián):苗寨黔山黃果樹,茅臺赤水;

    四川下聯(lián):川肴蜀繡錦官城,花徑草堂。

    ⑤湖南上聯(lián):八百里洞庭憑岳陽壯闊;

    湖北下聯(lián):兩千年赤壁覽黃鶴風(fēng)流。

    (2)運(yùn)用擬人,形象生動

    ①海爾冰箱,為您著想。

    ②麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤,意猶未盡

    (3)運(yùn)用雙關(guān),意味深長

    ①紅鳥牌鞋油,愿為足下增光。

    ②熱氣騰騰,蒸蒸日上。(“三角牌‘電飯煲”廣告)

    (4)運(yùn)用夸張,奪人眼球

    ①百里聞香十里醉,天下美酒論湯溝。

    ② “臭”名遠(yuǎn)揚(yáng),“香”飄萬里。(臭豆腐廣告)

    ③今年二十,明年十八。(上海制皂廠“白麗”美容香皂)

    (5)運(yùn)用襯托,烘云托月

    ①太陽最紅,長虹更新。

    ②今年過節(jié)不收禮,收禮只收腦白金。

    (6)詩化手法,富有文采

    ①寶泉佳釀天下聞,車似流水馬如龍。

    古今誰家酒最好,眾望所歸杏花村。(山西杏花村汾酒廠廣告)

    ②年華似水涓涓逝,故土情思日日深。

    穿上一款家鄉(xiāng)衣,以慰一片思鄉(xiāng)情。(浙江絲綢服裝廣告)

    三、設(shè)計廣告

    1、設(shè)計商業(yè)廣告詞

    ①“豐華”西服

    ②“中意”牛奶

    ③“明月”手電筒

    ④“通達(dá)”手表

    ⑤“育才‘粉筆

    ⑥連云港廣播電視報

    ⑦“沂蒙老鄉(xiāng)“酒

    ⑧減肥廣告

    ⑨味精廣告

    ⑩九華山蚊香

    參考答案:

    ①“豐華”正茂,瀟灑人生。

    ②“中意”牛奶,人人中意。

    ③明月時時有,路路有光明。

    ④通達(dá)在手,一表情深。

    ⑤為國“育才”,一塵不染。

    ⑥傳遞影視資訊,演繹戲劇人生。

    ⑦老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng),共度好時光。

    ⑧營養(yǎng)滿分,窈窕一夏。

    ⑨“鮮”為人知。

    ⑩九華山蚊香:默默無“蚊”。

    2、設(shè)計公益廣告

    圍繞相關(guān)主題,不僅要求設(shè)計廣告詞,而且要求創(chuàng)意出相關(guān)的畫面,并用文字把畫面描述出來。

    ①下崗再就業(yè)

    ②學(xué)會關(guān)愛老人

    ③環(huán)境保護(hù)

    ④愛護(hù)花草樹木

    ⑤呼喚愛心

    ⑥保護(hù)文物古跡

    參考答案:

    ①下崗再就業(yè)

    人到中年的他在風(fēng)雨之中喪魂落魄地走著。推開家門,已然成了落湯雞。妻子端上熱氣騰騰,他并無食欲,只是怔怔地望著掛滿墻上的榮譽(yù)證書。下崗的消息使得全家陷入了可怕的沉默之中。忽然,聽到噼里啪啦摔東西的聲音,鑲嵌證書的玻璃摔得粉碎……

    年高多病的老母,身體柔弱的妻子,尚未成年的孩子,他心亂如麻。老母的安慰,妻子的鼓勵,孩子的期盼,終于使他緊鎖的眉頭舒展開來……

    清晨,熱氣騰騰的包子鋪生意紅火。他忙碌的身影,燦爛的笑容給人們帶來和煦的暖意。

    “心若在,夢就在,天地之間有多少真愛?闯蓴,人生豪邁,只不過是從頭再來!

    ②學(xué)會關(guān)愛老人

    一對年老的夫婦在周末為兒女們精心準(zhǔn)備好了一桌豐盛的飯菜,兒女們“風(fēng)卷殘云”之后即揚(yáng)長而去,于是老倆口對著剩飯剩菜從周一吃到了周三……

    老人也需要關(guān)愛。

    ③環(huán)境保護(hù)

    在一望無際的浩瀚沙漠中,幾匹斑馬望著遠(yuǎn)方,他們的眼神中流露出失望與無奈。它們?yōu)槭裁茨敲词?它們在尋找自己的家?墒桥e目四望,只有看不到盡頭的沙漠?它們的家在哪兒呢?

    保護(hù)環(huán)境就是保護(hù)我們自己。

    ④愛護(hù)花草樹木

    陽光明媚,萬里無云,一對正在熱戀的情侶站在花園旁。

    “花真漂亮!”

    ‘你喜歡,我就去摘!罢f完,男青年縱身跳入花園。

    不一會兒,他手里拿著一朵鮮花從花園里出來。當(dāng)他把花交給女友時,一個小女孩跑了過來,稚氣地說:“叔叔,花兒會疼的。你看,它都疼哭了!

    人非草木,孰能無情?

    ⑤呼喚愛心

    一個裝滿五彩幸運(yùn)星的在漆黑的夜幕中滑落到地上,瓶子的碎片四處飛濺,散落一地。美麗就此破碎。

    一支紅紅的蠟燭在黑暗中燃燒,紅燭淚流滿身。美麗將燃燒殆盡。

    一雙援助之手捧出了一顆愛心,愛心點(diǎn)燃了即將隕落的生命的生命之燈。

    ⑥保護(hù)文物古跡

    古色古香的磚墻上,雕刻著中國傳統(tǒng)色彩的花卉,典雅而大方。那磚墻上的銹蝕,表明它歷經(jīng)了許多的歲月?墒蔷驮谀敲利惖幕ɑ芘赃叄瑓s留下了今人的“杰作”--游客用刀刻上了“×××到此一游”的字樣。

    請不要讓古老的文化遺產(chǎn)在我們的手里黯然失色。

    作者郵箱: dhliuzhi@hotmail.com

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